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微软VS谷歌:如何不战而胜

英国《金融时报》 Lex专栏

有个劲敌可能是有益的:如果没有黑暗骑士(Joker),蝙蝠侠(Batman)只是个有钱、喜欢穿氨纶紧身衣的疯子。在进军电子书销售等其它 市场之际,谷歌(Google)也需要一个显而易见的对手,以转移人们对其在线搜索广告业务主导地位的注意力。接手雅虎(Yahoo)搜索业务的微软 (Microsoft)是最佳候选人。但这家软件公司或许最好通过完全放弃搜索业务来挑战谷歌。

毕竟,微软的在线搜索业务是一个金钱陷阱——在过去5年亏损40亿美元。可以说,对微软更大的威胁,是谷歌正在开发的可以替代其软件和 Windows操作系统的免费产品。由于拥有搜索业务这只“金鹅”,谷歌拥有充沛的现金。微软退出搜索业务,将令谷歌自然而然地占据垄断地位,这就会促使 各国政府介入,像过去对待铁路、公用事业和电话公司一样,限制谷歌的回报率和行为。

微软不太可能认同上述做法。但这突显出谷歌管理层最重要的工作之一:尽可能延长自己不受限制的时间,由此实现非常高的利润率和回报率。

然而,谷歌对法律风险有相当高的容忍度,这或许反映了该公司的快速成功和工程师思路。谷歌打算扫描全球各地的书籍,并自信日后能够应对版权法的 相关规定。它的街景(Street View)拍摄车在全球各地的道路上巡游,一路拍个不停。

尽管这种“先斩后奏”的做法更有可能让谷歌开发投资者希望的新业务模式,但悬而未决的问题是:用户和监管机构对这种行为能够容忍多久?全球数据 守护者的地位,与愿意轻率地投入新的战争并不完全相符。

Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评,对全球经济与商业进行精辟分析。

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