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中文网站优化发展新趋势

中国SEO从最早的萌芽,04~05的疯狂,06,07,08的普及,到现在,已经成为了行业主流,SEO也逐渐赢得了搜索引擎和业界的尊重和认 可,至今这些观点早已经深入人心。

而时间推移到了09年,中国的SEO在获得巨大发展的同时,也遇到了很多新的挑战和瓶颈:

1. 来自搜索引擎的变化和挑战,比如搜索引擎整合搜索概念的提出,百度式的阿拉丁计划、框计算概念、凤巢系统、谷歌云计算、WAP搜索的逐 渐火爆,这些变化,对于SEO产生了重要的影响。比如百度有啊的一系列动作,对于电子商务类站点的SEO和搜索营销就产生巨大压力。

2. 来自从业人员发展的挑战,越来越多好的SEO所从事的工作跟早期的SEO已经天翻地覆。SEO的两极分化极其严重,一种还在做排名服务 或作垃圾站,仍然只为中小站提高排名服务,而另一种逐步上升到负责大公司的产品、营运。几乎绝大多数一线站点,现在都有自己的SEO团队,对他们的考核也 越来越与公司的整体战略目标挂钩,很多早已经超出了仅对流量或排名负责的概念。也有不少的SEO,都直接开始创业,或者营运自己的项目来实现价值。

3.SEO 项目执行理念的改变。SEO前些年,大家都更多认为是一门技术,所有的文章、会议探讨更多的都是具体的技术细节。诸如如何规范url, 如何找关键词,如何该标题,做链接等。而现在,由于这些基本观念和规范的大规模普及,这些手段早已经不是什么秘密,也谈不上技术含量。而SEO项目的成功 与失败,跟整个项目的管理和推进能力,跟企业的执行力越来越相关。以目前市面上很多大型网站聘请的SEO外部顾问或方案效果来看,失败率几乎90%以上, 甚至毫不夸张地说,对于很多站点,目前中国的SEO顾问机构现在的操作模式,都根本解决不了他们的根本问题,根本无法做到使得这个企业的搜索引擎优化和营 销竞争力有本质提高。

4.搜索引擎营销和网络营销理念的变化。早期SEO都强调免费,事实到现 在,SEO也是有成本的。好的公司,在SEO项目都会有明确的人员预算,成本预算和带来的价值评估,而且也不仅仅强调自然流量的获取,更强调SEO和 SEM的结合与互补。越来越多的SEO本身,为了提升站点的流量,也不仅仅盯着搜索结果,连百度的贴吧、百度、知道等产品,也成为了他们关注和营销的战 场。甚至很多SEO公司,干脆通过帮客户在分类信息站点发帖,挂客户电话来帮助用户提升效果。

5.SEO本身工作对于从 业人员的能力要求变化。现在SEO越来越多跟产品、营运融合,SEO不单要对自然排名了解,对于竞价的使用,利弊要轻车熟路,还要研究 落地页面的体验和转化率,学会分析各种统计数据。善于通过搜索引擎的各种数据,分析网民的行为,为产品的设计提高方向。SEO人员的沟通能力和执行力,也 有一定的要求,不然在介入一个项目的时候,如果不能跟原有的技术产品团队结合,是不可能取得好的效果的。

6.搜索优化的深入人心。刚才提到,大部分一线互联网 公司,现在都有自己的SEO/SEM团队;现在越来越多的产品经理,网络编辑在自己的简历里强调自己对SEO的了解;越来越多的创业老板,创业之初就物色 好的SE O人员,甚至一些投资商,都关注一些模式对SEO的依赖程度和风险。而几乎所有的网站建设公司和自助建站平台,都免不了强调自己的网站对搜索引擎友好。这 跟几年前比,简直是天翻地覆。

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